به نقل از «خبرآنلاین»

چطور فیلم نت، با محتوا، گوی سبقت را ربود؟ |  مخاطب، تعیین کننده برنده پلتفرم‌ها

تاریخ انتشار: ۲۶ اسفند ۱۴۰۲ | کد خبر: ۳۹۹۶۴۹۱۷

تمرکز بر محتوا برای پلتفرم‌ها، به تمایل به زنده کردن نوستالوژی‌ها ختم نشد و آنها تلاش کردند طیف‌های گسترده‌تری از مردم به لحاظ اعتقادی و اجتماعی را در تولیدات خود نشان دهند. با همه این اوصاف، به نظر می‌رسد در رقابت بین پلتفرم‌ها، کسی برنده باشد که بر محتوا تسلط بیشتری داشته باشد، برای آن استراتژی بچیند و برنامه‌ریزی کند.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

گرچه در روزهای پایانی سال 1402 خبر ظهور پلتفرم‌های جدید دیگری رسانه‌ای شده، اما همچنان سه رقیب اصلی این میدان، فیلیمو، فیلم‌نت و نماوا هستند که رد شدن از مرز این سه برای تازه‌واردها کار ساده‌ای نخواهد بود.

با اینکه موفقیت در تولیدات پلتفرمی به عوامل مختلفی همچون زیرساخت‌های فنی، تبلیغات، سابقه حضور و هم‌چنین تجربه و تخصص در تولید، بستگی زیادی دارد، اما شاید عامل شناخت مردم و تولید بر اساس نیازها و تمایلات آنها بعد از این برگ برنده پلتفرم‌ها باشد. شاهد این ادعا میزان رغبت مردم به 18 سریالی است که پلتفرم‌ها در سال 1402 ارائه کردند. با وجودی که تعداد این سریال‌ها زیاد بودند، از بسترهای متنوع و متفاوتی ارائه شدند، بازیگران مشهور و محبوبی را به کار گرفتند، اما در نهایت فقط حدود 5 سریال سر زبان مردم افتاد که از این بین نیز سریال‌هایی بودند که بعد از پیش رفتن قصه، مشخص شد صرفا با بال محبوبیت بازیگران و تبلیغات گسترده خود پرواز کرده‌اند و مخاطبان را خیلی زود از خودشان ناامید کردند.

در فضای رقابتی تولیدات شبکه خانگی که ظاهرا قرار است سخت‌تر از قبل شود، حفظ اعتماد مخاطبان یکی از مهم‌ترین مسائلی است که پلتفرم‌ها باید برای آن به شکلی ویژه سرمایه‌گذاری کنند. چرا که حفظ کردن اعتماد مخاطبی که در شرایط سخت اقتصادی، همچنان جستجوگر قصه زندگی خود و دیگر هموطنانش است، کار بزرگی است. مخاطبی که نه صرفا برای سرگرمی، بلکه گاه برای پیدا کردن راه زندگیش به قصه و سریال وطنی پناه می‌برد وگرنه چه کسی است که در دنیای ارتباطات کنونی نتواند نیازش به معنا و قصه و سرگرمی را در تولیدات قدرتمند جهانی پیدا کند.

با همه این تفاسیر، بد نیست نیم‌نگاهی به تلاش‌های صورت گرفته برای بالا بردن کیفیت محتوا و پاسخ به نیاز مخاطبان گوناگون داشته باشیم.

اولین بارقه‌های این پاسخ را شاید بتوان در اقبال مردم به سریال «پوست شیر» که فیلم‌نت آن را ساخت، دید؛ سریالی که به شکلی باورنکردنی مردم به آن روی خوش نشان دادند و هنوز که هنوز است اسم آن سر زبان‌هاست. علاوه بر قصه این سریال که قصه‌ای از دل طبقه متوسط و فرودست جامعه بود، تلاش شخصیت اول قصه برای گرفتن حقش یکی از مهم‌ترین دلایل هم‌ذات‌پنداری مردم با این سریال بود. در واقع برگ برنده این پلتفرم، علاوه بر بازی و کارگردانی و قصه، به خاطر درونمایه مهم آن بود. تلاش برای گرفتن حق با همه وجود، معنایی بود که «پوست شیر»، در دل مخاطبان زنده می‌کرد و همین درونمایه آن را بالا برد.

به نظر می‌رسد تیم تولید فیلم‌نت، بعد از این برد شیرین، از تلاش ننشست و با وجودی که نسبت به رقبای خود کم‌سن و سال‌تر بود، بر روی همین نقطه قوت متمرکز ماند تا بیش از قبل به محتوا، درونمایه و قصه‌هایی که برای ساخت تایید می‌کند، اهمیت بدهد.

اقبال مردم به سریال «دفتر یادداشت» به دلیل فیلمنامه قوی، یکی دیگر از نشانه‌های توجه فیلم‌نت به محتواست. چرا که در برخی نظرسنجی‌ها این سریال به عنوان بهترین سریال شبکه نمایش خانگی در سال 1402شناخته شده است و کامنت‌های مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی نشان می‌دهد با وجود رعایت استاندارد در موضوعاتی مثل بازی، موسیقی، طراحی صحنه و لباس، مهمترین امتیاز دفتر یادداشت، قدرت فیلمنامه آن بوده است.

شاید بتوان در یک نگاه منصفانه، جدیدترین تولید فیلم‌نت یعنی سریال «افعی تهران» را نیز به لحاظ محتوایی درخور توجه دانست. گرچه دو قسمت، نمی‌تواند نمایانگر کل شخصیت این سریال باشد و نباید درباره آن نظر قطعی داد، اما ارائه قصه‌ای از طبقه متوسط روشنفکر، که در آن بر اهمیت روانکاوی تاکید شده، در نگاه اول جزء نقاط قوت سریال است.

به نظر می‌رسد فیلم‌نت با ساخت این سریال، یک گام جلوتر گذاشته و بدون متوسل شدن به قصه‌های پرطرفدار تکراری، تلاش کرده با روایت قصه زندگی گروه خاصی از مردم (سینماگران و هنرمندان) علاوه بر نشان دادن چالش‌های زندگی خانوادگی (رابطه آرمان و همسر و فرزندش) به عمق رفته و دلایل فروپاشی زندگی‌های شخصی و اجتماعی افراد را نشان دهد.

در گام اول، اهمیت قائل شدن برای موضوع روانکاوی و خودشناسی را در این سریال می‌توان از انتخاب بازیگر مطرح برای نقش روانکاو متوجه شد. اینکه مراجع روانکاو شخصی است که خودش را خیلی قبول دارد و ظاهرا سلامت روانی دارد، یکی دیگر از نکاتی است که با آن به مخاطب این پیام القا می‌شود که همه آدم‌ها ممکن است در برهه‌ای از زندگی، نیاز به دریافت مشاوره از مراجع ذی‌صلاح داشته باشند.

به هر روی مخاطب هوشمند ایرانی که اکنون بازار گسترده‌تری برای انتخاب فیلم و سریال دارد، نقش تعیین‌کننده‌تری در انتخاب برنده پلتفرم‌ها دارد. مخاطب توجه، زمان و پول خود را هر روز محتاطانه‌تر خرج می‌کند بنابراین تولیدکننده‌های آثار نمایشی بیش از پیش، نیاز به شناخت مخاطب، رصد رفتارهای او و تامین قصه‌ها و محتواهای قدرتمند دارند.

برای دسترسی سریع به تازه‌ترین اخبار و تحلیل‌ رویدادهای ایران و جهان اپلیکیشن خبرآنلاین را نصب کنید. کد خبر 1884894

منبع: خبرآنلاین

کلیدواژه: پلتفرم ها فیلم نت

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.khabaronline.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «خبرآنلاین» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۹۹۶۴۹۱۷ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

سئو سایت وردپرس چیست؟

آفتاب‌‌نیوز :

وردپرس یک سیستم مدیریت محتوای بسیار محبوب است. امروزه بیش از ۴۰ درصد از وبسایت‌های روی اینترنت از وردپرس استفاده می‌کنند. بسیاری از وبسایت‌های معروف مانند نیویورکر، مجله تایم، بی بی سی آمریکا، ادوبی بلاگ، والت دیزنی و مرسدس از وردپرس استفاده می‌کنند.

از بین وب سایت‌های معروف ایرانی نیز برخی از خبرگزاری‌ها و سایت‌های محتوا مانند تجارت نیوز، سایت چطور، سایت متمم و مجله دیجی کالا از این سیستم استفاده می‌کنند.

سئو سایت SEO چیست؟

سئو سایت به معنی بهینه سازی سایت برای موتور‌های جست و جو است و برای بهبود سایت برای موتور‌های جست و جو و جذب بازدیدکننده‌ها انجام می‌شود. سئو سایت کلیه فرآیند‌هایی که از اول روی سایت انجام می‌شود را می‌گویند.

 این فرآیند‌ها شامل طراحی سایت، تولید محتوا و فرآیند لینک سازی است که به جذب افراد از طریق موتور‌های جست و جو و عمدتا گوگل منجر خواهد شد.

سئو وردپرس چیست؟

سئو وردپرس به مجموعه کار‌هایی گفته می‌شود که برای بهینه سازی و افزایش رتبه‌ی گوگل در سایت‌های وردپرسی انجام می‌شوند. سادگی سیستم مدیریت محتوای وردپرس به شما کمک خواهد کرد که زمان زیادی را در تولید و انتشار محتوا صرفه جویی کنید.

 بسیاری از نیازمندی‌های سئو به صورت پیش فرض در وردپرس رعایت شده، بخش بزرگی از سئو مربوط به مباحث تکنیکال است، اما زیبایی وردپرس در امکان بهبود جنبه‌های مختلف سئوی تکنیکال حتی برای کاربران با دانش فنی کم است.

البته سئو سایت فقط به این معنا نمی‌باشد که سایت را برای موتور‌های جستجو فقط بهینه کنیم، مهم‌ترین چیز که همواره در سئو مطرح است رضایت کاربر می‌باشد چرا که اگر کاربر وارد سایتی شود و از محتوای آن رضایت نداشته باشد به عبارت دیگر محتوای سایت نیار کاربر را برطرف نکند، کاربر از سایت شما خارج خواهد شد و به سایت دیگری می‌رود به این ترتیب رتبه شما هر روز در موتور‌های جست و جو کم و کم‌تر خواهد شد.

ارتباط سئو سایت با وردپرس

در سئو سایت، بیش از ۵۰ درصد فرآیند سئو مربوط به سئو داخلی وبسایت‌ها است و باید طوری انجام شود که به بهترین نحو ممکن سئو داخلی صورت گیرد، بنابراین اگر بخواهیم یک سایت خوب با سئو سایت داخلی مناسبی داشته باشیم باید ساختار سایت به گونه‌ای باشد که سئو آن بدون مشکل خاصی انجام شود که با وردپرس این کار به راحتی قابل انجام است.

البته که سیستم مدیریت محتوای انتخاب شده توسط شما تضمین کننده موفقعیت شما در صفحات جستجوری گوگل نخواهد بود. وردپرس یک سلاح جادویی نمی‌باشد و نمی‌تواند به تنهایی جایگزین یک استراتژی سئو سایت موثر شود. شما باید همچان برای بهبود سئو سایت خود تلاش کنید. در ادامه مهم‌ترین مزایای وردپرس از نظر سئو را با هم بررسی خواهیم کرد:

سیستم وردپرس در سال ۲۰۰۳ منتشر شد و خیلی زود توانست توجه بسیاری از کاربران و توسعه دهندگان را به خود جذب کند. امروزه وردپرس سهم ۶۰ درصدی از بازار سیستم‌های مدیریت محتوا را در اختیار خودش دارد. از وردپرس می‌توان به عنوان یک راهکار برای فروش اینترنتی و راه اندازی فروشگاه استفاده کرد.

بطور کلی دلایل محبوبیت وردپرس به شرح زیر است:

•    کاربری آسان: شما حتی بدون دانش برنامه نویسی می‌توانید یک سایت وردپرسی بسازید.

•    سازگاری و انطباق پذیری بالا: با وجود هزاران پوسته و افزونه وردپرس شما می‌توانید سایت وردپرسی را مطابق نیازی‌های خورد شخصی سازی کنید.

•    جامعه کاربری گسترده: وردپرس یک نرم افزار متن باز می‌باشد. هزاران سایت و تالا گفتگو وجود دارد که شما می‌توانید از طریق آن‌ها با سایر کاربران در ارتباط باشید و دانش خود را به اشتراک بگذارید و پاسخ سوالاتتان را درباره طراحی سایت با وردپرس دریافت کنید.

وردپرس بهترین سیستم مدیریت محتوا از نظر سئو سایت

•    امکان تغییر و اصلاح آدرس صفحات: در وردپرس امکان تغییر و پیاده سازی ساختاری مشخص برای آدرس صفحات مختلف وجود دارد.

•    اضافه کردن متادیتا بصورت خودکار: تایتل و توضیحات متا یکی از مهم‌ترین فاکتور‌های رتبه بندی در سئو سایت می‌باشد. وردپرس به صورت خودکار بسیاری ازتگ‌های ضروری را به صفحات سایت اضافه می‌کند.

•    سئوی تصاویر: دیده شدن تصاویر سایت شما در صفحات جستجوی گوگل بسیار مهم است. سئو تصاویر در وردپرس به آسانی قابل مدیریت کردن است.

•    تجربه کاربری: وجود بی شماری از افزونه‌های وردپرس و پوسته این امکان را به شما می‌دهد تا سایت خود را بتوانید شخصی سازی کنید، می‌توانید قابلیت‌ها و امکانات‌های زیادی به سایت اضافه کنید و تجربه کاربری سایت را بهبود بخشید. تجربه کاربری یکی از مهم‌ترین فاکتور‌های سئو سایت می‌باشد.

•    سرعت بارگذاری: بسیاری از پوسته‌ها در وردپرس برای سرعت بارگذاری بهتر بهینه شده اند، همچنین افزونه‌ها و ابزار‌های مختلفی برای بهبود سرعت در سایت‌های وردپرسی وجود دارد.

•    سازگاری با موبایل: امروزه بیش از ۶۰ درصد از جستجو‌ها در گوشی‌های موبایل انجام می‌شود، بهتر است بدانید که نمایش سایت در موبایل بسیار اهمیت دارد. بیشتر قالب‌های وردپرس بصورت پیش فرض با دستگاه‌های موبایل سازگار می‌باشند.